江戸時代の宣伝用チラシは何と呼ばれた？江戸の商いクイズ３問【江戸クイズ】

それでは、正解を発表します！

【クイズ1】
商品の宣伝や開店の案内などを印刷した、現代の宣伝用チラシにあたるものを、何といったでしょう？

（い）鑑札
（ろ）散紙
（は）伝単
（に）引札

正解（に）
引札の例としては、越後屋が駿河町に呉服店を出したときに配布した「現銀掛け値なし」の口上書が有名。その後、宝永（1704～11）頃から盛んになったといわれる。「引札」という言葉は18世紀中頃から一般化した。

【クイズ2】
広告媒体が限られた江戸時代、看板は商品や店の場所を示す重要な手段で、ひと目で商売の内容や扱っているものがわかるよう、さまざまな工夫が凝らされました。では、次の写真はどんな商売の看板でしょう？

（い）「船宿」（紐が川の流れを表わした）
（ろ）「筆屋」（筆先をシンボル化した）
（は）「質屋」（紐が「質流れ」を表わした）
（に）「居酒屋・飯屋」（縄暖簾が掛かっていた）

正解（は）
質屋は、江戸時代の地域金融を支える大切な職業であった。質屋が金を貸さないことがきっかけになり、一揆にまで発展することもあった。質屋の利息は天保期（1830～44）以降、1割2分と定められた。
質屋の看板は将棋の駒の形をしているものと、円筒の形をしているものとがある。

【クイズ3】
三井越後屋がおおいに繁盛するきっかけとなった売買方法に、「現銀掛け値なし」があります。では、次のうちこの売買方法にもっとも近いのは、どれでしょう？

（い）定価販売
（ろ）値引き販売
（は）代金後払い
（に）景品付き販売

正解（い）
「現銀掛け値なし」の売買方法は、三井高利が越後屋で元禄期（1688～1704）頃に始めた新商法。これは、代金を相対（話し合い）で決めていた商慣習のなかで、希望販売額に上乗せする掛け値を用いず、正価を表示し、値引きなしの現金で商品を売るという方法である。

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いかがでしたか？　2問目の正解率はなんと27％。かなり難しい問題でした。また次回をお楽しみに！

※問題の出典：『第4回　江戸検問題公式解説集』『第3回江戸文化歴史検定（2008年度）江戸検出題問題公式解説集』

取材・文／オノハルコ（晴レノ日スタヂオ）