「メルセデス・ベンツ」がアジア初となる体験拠点を表参道にオープン！
取材・文／林ゆり
メルセデス・ベンツ社が展開するグローバルプロジェクト「Mercedes-Benz Studio」の一環として、表参道にアジア初となるブランド体験拠点を、2026年４月24日にオープンした。それが、「Mercedes-Benz Studio Tokyo」だ。「メルセデスの交差点」をコンセプトに、メルセデスの過去、現在、未来とファッションやアートなど多様なカルチャーが交差する拠点として、約１年間の期間限定開催だ。
表参道にオープンした「Mercedes-Benz Studio Tokyo」とは
「Mercedes-Benz Studio」は、世界主要都市において、ブランドの価値観や世界観をより身近に体感できる場を展開する取り組みで、すでにドイツのミュンヘンや、デンマークのコペンハーゲンで展開されているグローバルプロジェクトだ。このプロジェクトの一環として、アジア初の拠点となるのが、「Mercedes-Benz Studio Tokyo」だ。
「Mercedes-Benz Studio Tokyoは、メルセデス・ベンツの過去、現在、そして未来が、ファッションやアートなど多様なカルチャーと交わる『メルセデスの交差点』です。これまでブランドに親しんでくださっている方には新たな発見を。そして、これからメルセデス・ベンツに触れる方にとっては、自然な入口となる場所でありたいと考えています。表参道という街ならではの空気の中で、日常の延長線上で気軽にお立ち寄りいただき、メルセデス・ベンツの世界観をより身近に感じていただければ嬉しく思います」（メルセデス・ベンツ日本 マーケティング・コミュニケーション部）
伝統と革新、静けさと賑わいなど、多様な価値観や文化と、メルセデスが交わる場として、表参道クロッシングパークが選ばれたという。クルマを軸に、表参道らしい多様なカルチャーと交差するということで、特別なコラボレーションが展開される。ファッションとの融合を体現するため、スタッフユニフォームには、スポーツとファッションを融合した日本のデザイナーが手掛けるY-３のアイテムが採用されている。
また、平子良太さんが手掛ける５つのブランドが初めて一斉に集う「Mercedes cafe by I’m donut?」も併設されている。行列の絶えない「I’m donut?」だけに、カフェを目的に来た人にも、メルセデスの世界観を感じてもらうことができる。
ほかにも、期間限定のインスタレーションやコンテンツで、訪れるたびに新たな体験ができる工夫がされている。
もちろん、予約制で気になる車種を選んでの試乗もできる。オープン記念として、試乗予約した先着500名には、その場で好きなマークを選んでイニシャルの刻印サービスも付いたオリジナルラゲッジタグのプレゼントもある。車種は、定期的に入れ替わるそうだが、ラゲージタグは、数量限定のため、気になる方は早めに予約することをおすすめする。
オープニングコンテンツには、「プラダを着た悪魔２」とのコラボも
オープニングコンテンツとして登場したのが、20年ぶりの映画も注目の「プラダを着た悪魔２」とのコラボレーション展示だ。劇中でミランダ・プリーストリーが使用している車両と同型モデルのメルセデス・マイバッハSクラスが展示されている。
ミランダ気分を味わうために、あえて後部座席に座らせてもらった。ハイヒールでなく、ドライビングシューズで行ってしまったが、優雅な編集長気分を味わえる機会に恵まれ感激。ファッション好きなら一度は観たであろう話題の映画とのコラボ。公開したばかりの続編映画を観てから訪れると、より気分が上がるかもしれない。
F１ドライバーが実際にドライビングしたスポーツカーも展示
今年の日本グランプリでも好成績を残した「メルセデスAMGペトロナスF１チーム」とY-３がコラボしたメルセデスAMG「GT63クーペ」も特別展示されている。Y-３のラッピングカーは、オオカミがモチーフ。この２台は、F１ドライバーのアンドレア・キミ・アントネッリとジョージ・ラッセルが、日本グランプリで来日した際の移動時に実際にドライビングした車両だという。それぞれのドライバーのカーナンバーも記されていた。こんな至近距離で見られるなんて、F１ファンにはたまらない機会だ。
さらに、メルセデス・ベンツ・アート・コレクションよりアンディ・ウォーホルが1986年にブランド創業100周年を記念して製作した「Cars」シリーズから２作品が、５月から７月下旬ごろの期間限定での展示も予定している。常に変化し続ける交差点として、毎回、新たな出会いが楽しめる仕掛けになっている。
カール・ベンツが、世界初の自動車の特許を取得してから140年。アニバーサリーイヤーということで、歴史上最大規模の製品をリリース予定だ。プレビュー時に展示されていた新型CLAは、仕様の関係で今回は試乗できなかったが、夏ごろには試乗車が到着する見込みだという。新モデルをいち早くチェックできる場でもあり、目が離せない。
Mercedes-Benz Studio Tokyo https://www.mercedes-benz.co.jp/passengercars/brand/mb-studio.html
取材・文／林ゆり
ロハスジャーナリスト。フリーアナウンサー。コスメ、グルメ、ファッション、クルマなど、毎日がちょっとワクワクできて、人にも地球にもやさしいことについて執筆中。日本化粧品検定１級。
