生活

福袋を「毎年買う」は４人に１人！３人に１人がネット通販で失敗！｜年末年始「買い物」事情

生活

2019/12/27

福袋を「毎年買う」は４人に１人！　年末年始の買い物で失敗した割合は意外にも…！？働き方改革が進み、年末年始はお店側の休業が拡大している昨今。そんな中、消費者は年末年始の準備に何をどのタイミングで購入しているのか、また年末年始中のセールや福袋の購入傾向について「お得に贅沢体験」ができるプレミアム・タイムセールサイト「LUXA（ルクサ）」（https://luxa.jp）を運営するauコマース＆ライフ株式会社が、705名のルクサ会員を対象にアンケートを実施し実態を調査。さっそく、結果を見てみよう。

■年末年始は家でゆったりリッチに過ごすが最近のトレンド？

「年末年始は主にどこで過ごしますか」の質問では、74.3%のほぼ4人に3人が「家」で過ごすことが分かった。次いで「実家（帰省）」は13.9％、「旅先」7.0%、「仕事」は3.7%だった。

さらに、「年末年始に備えた買い物をしていますか」については、91.1％が「する」と回答。

およそ半数の51.6%が「店舗とネットで購入」としている。また、延べ数で割合をみると、「店舗で購入」は、84.9%、「ネットで購入」は57.8%となっており、ネットで購入も半数を超えている。年末年始のために、ネット通販で主に購入するもの

「ネット通販で購入する」を選択したユーザーにさらに、「年末年始のために、ネット通販で主に購入するもの」についての質問では、圧倒的に「少し贅沢な食料品」が多く、82.4%という結果だった。店舗ではなかなか手に入りにくい商品を先んじてネット通販で購入する傾向があるようにうかがえる。「その他」では主に、服・家電等が目立った。

■ネット通販で、年末年始の「少し贅沢な食料品」が品薄になるのは12月中旬？

購入タイミングはいつになるか。「ネット通販で買い物する際に、年末年始のための買い物はいつぐらいまでに済ませるか」については、「11月末」9.1％、「12月上旬」28.4％、「12月中旬」43.9％、「12月下旬」18.6％となっており、72.3％と４人に３人弱が「12月上旬から中旬」に行うことが分かった。11月末までに完了する層も含めると81.4％。人気の商品が品薄になるタイミングとも考えられるため、本当にほしい商品がある場合は12月の１週目には購入・予約を済ませておきたいところだ。

■年末年始のセールや福袋で「毎年楽しみにしているお目当てがある」と約半数が回答。

「年末年始のセールや福袋はチェックしますか」の質問では、63.7%の約3人に2人が「チェックする」と回答。さらに、「毎年楽しみにしている特定のお店・サイトの年末年始のセールや福袋等はありますか」の質問では、45.0％は「お目当てのお店・サイトがある」と回答した。

実際にいくら使うのか「セールや福袋で使う平均金額」について質問したところ、「10,000円以内」が59.2%、「30,000円以内」が26.1％、「50,000円以内」が8.9%、「50,000円以上」が5.8%という結果だった。30,000円以内の予算で統合すると85.3％となり、大多数がこの予算で買い物をしていることがうかがえる。セールや福袋で使う平均金額